Une véritable beauté
La prochaine innovation beauté se situe chez les concepteurs de smartphones nous dit Valentine Pétry. Du dernier filtre TikTok au SkinTone guide de Pantone, la beauté est devenue très politique.
Valentine Pétry, une des rédactrices beauté les plus reconnues (ELLE, Bazaar, Stylist etc.), vient de signer un ouvrage majeur pour quiconque veut comprendre nos identités connectées. Dans son ouvrage “MAKEUP, le maquillage mis à nu”, l’autrice insiste sur les nouvelles représentations de soi à travers le maquillage, et ses différentes évolutions.
“La prochaine innovation make-up ne se situe sans doute pas dans les laboratoires des formulateurs, mais bien chez les concepteurs de nos smartphones”.
Valentine Pétry
La beauté est en train de se construire à travers nos smartphones; elle est un terrain de jeu politique, sociétal. Elle devient une bataille pour la vivance de nos identités, à la fois dans les mondes 100% immersifs mais également dans les réseaux sociaux qui nous poussent à nous avatariser.
Le filtre “Bold Glamour” de TikTok est l’un des exemples les plus récents de cette bataille. Cet effet fascine par ses prouesses technologiques : il utilise des méthodes de “deep machine learning” intitulée réseaux antagonistes génératifs. Concrètement chaque pixel sur nos visages est régénéré puis exporté après un passage à travers une autre base donnée. Ce qui donne ce rendu ultra réaliste qui ne disparait pas quand on passe la main devant à la différence des autres filtres. Déjà 1.6 million de vidéos partagées avec ce filtre, soit…des milliards de vues.
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La marque Dove a décidé de répliquer autour d’une campagne #TurnYourBack avec différents influenceurs.
Une sémantique intéressante qui adresse un problème de fond ; d’après une étude de 2021 auprès d’un panel de 506 filles âgées de 10 à 17 ans, 48% des répondantes qui retouchent leurs selfies seraient plus susceptibles d'avoir une faible estime de leur corps. Les jeunes filles qui conservent leurs photos en l'état sans avoir recours à un filtre sont 28% à avoir cette faible estime. Une façon de reprendre le pouvoir sur une habitude désormais bien ancrée : la fonction selfie. Rappelons ici que les premiers smartphones disposaient non pas de caméras pour se prendre en selfie mais pour capturer le monde autour. L’outil répond à une demande, mais “dresse” également l’utilisateur ou lui force littéralement la main. En tournant le dos à la caméra selfie - turn your back - le corps prend le pas sur l’idée.
Valentine Pétry rappelle que la beauté en 2023 est “une émotion plutôt qu’un marqueur social” uniquement. Une mécanique qui peut être terrifiante quand le selfie devient objet de plébiscite, ou libératoire quand il s’agit d’assumer qui on veut être.
Parallèlement, le développement des mondes immersifs invite à repenser la représentation des corps. Si certains avatars ont clairement des corps très différents de ceux d’humains, la façon de s’exprimer, de se mouvoir, d’être incarnés, peuvent influencer la représentation des gens. Certains acteurs se positionnent sur le sujet. Pantone vient de mettre à jour son “SkinTone Guide”, une palette de référence pour l’industrie de la beauté, qui comporte désormais 138 options, et cible les nouvelles générations de créatifs, notamment pour ceux qui travaillent sur les avatars des jeux vidéos.
Le mot de la semaine : privilège
Dans le monde des services informatiques - et des plateformes - on parle de privilèges et de restriction des privilèges à propos des comptes des utilisateurs. Dans les salons de conversation, certains utilisateurs peuvent perdre leurs privilèges comme la capacité de poster un contenu, souvent de façon temporaire, pour les sanctionner suite à une action malveillante. Le but étant généralement de protéger la communauté dans son ensemble. D'un autre côté, certains utilisateurs peuvent obtenir de nouveaux grades de privilèges, ce qui leur donnent plus de droits. Parfois pour des raisons évidentes - le service informatique de votre entreprise préfèrera être le super administrateur de votre ordinateur pour installer des logiciels - et parfois pour remercier un utilisateur pour son engagement.
Cette semaine, les privilèges de Donald Trump ont été rétablis sur YouTube, après avoir regagné ses droits sur d’autres réseaux sociaux.
Une déclaration qui n’a pas tardé de faire réagir les détracteurs et les supporters de Trump. Affaire à suivre.
Les liens épatants
Chez Numérama (Règle 30), Lucie Ronfaut a sorti une réflexion qui fait écho au livre de Valentine Pétry “Je suis ma plus grande rivale sur TikTok”.
Pour 20 Minutes et le podcast Minute Papillon, j’ai pu échanger autour de l’essai avec Anne-Laëtitia Béraud, sur “comment les réseaux sociaux nous ont changés”.
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Roland Barthes writes of photographic portraiture, "Now, once I feel myself observed by the lens, everything changes. I constitute myself in the process of 'posing,' I instantaneously make another body for myself, I transform myself in advance into image.” -- beauty in the hands of the mobile phone holder!