Comprendre les réseaux sociaux en quelques ressources et dates clés.
Une liste de liens et de points de repères afin de mieux comprendre comment les réseaux sociaux font partie intégrante de nos humanités
C’est déjà la rentrée ! Et après avoir fait le plein de vitamine D, j’ai listé des ressources clés pour mieux comprendre les réseaux (et les médias) sociaux.
Cet été, j’ai réalisé une chose étonnante : les réseaux sociaux, nous en sommes tous utilisateurs et peu d’entre-nous comprennent la façon dont ils fonctionnent, et même la genèse de ces plateformes. Pour mieux appréhender un sujet, il faut tenter de passer du rôle d’utilisateur à celui d’observateur. Ci-dessous j’ai compilé une liste (non-exhaustive) de liens et ressources intéressantes. N’hésitez pas à l’enrichir en commentaires, je mettrai à jour ce post au fur et à mesure.
le web 2.0
Impossible de comprendre les TikTok et autres Snapchat de 2023 si on ne se tourne pas vers le passage du web 1.0 vers le web 2.0.
Cette vidéo de Michael Wesch de 2007 explique comment contenants et contenus ont pu se dissocier et apporte une base technique intéressante.
L’ère des hashtags a profondément métamorphosé l’accès à l’information et son organisation.
Le projet We Feel Fine de Jonathan Harris et Sepandar Kamvar a constitué la première modélisation des sentiments des gens exprimés dans les réseaux sociaux. En capturant les phrases de blogs qui commencent par “I feel” ou “I am feeling”, la plateforme permettait de véritablement sentir les humeurs des internautes en fonction de différents critères (même la météo du jour était indiquée !). Une première réalisation concrète de la notion de vivance en somme.
Une frise chronologique
Les réseaux sociaux ont déjà une courte mais dense histoire ; qui se souvient de geocities ou Hi5 ? Cette ressource permet de faire des recherches sur tous ces réseaux oubliés. Et secret de Polichinelle : énormément de fonctionnalités qui ont l’air nouvelles étaient déjà là il y a 15 ans.
Une capture vidéo de sixdegrees.com, un des premiers réseaux sociaux existants est à regarder également.
Des moments-clés
En 1999, France Telecom lançait à grande échelle sa première offre ADSL. Et au Japon, Shigetaka Kurita crée 176 emojis qui vont contribuer à modeler un langage en forme d’unités de transmission culturelle. MSN Messenger est également lancé.
En 2006, le TIME Magazine a décerné le titre de personne de l’année à “toi”. En pleine explosion de Facebook, on parlait alors de révolution de l’information grâce aux réseaux sociaux. Une vision très optimiste en 2006 qui était aussi relié aux espoirs du journalisme-citoyen et de l’envie de fabriquer un monde meilleur grâce à ces nouvelles connexions.
Le lancement de Tumblr a accéléré la notion de micro-blogging.
Toujours en 2007, le 29 juin, l’iPhone se dévoilait aux yeux du monde.
2007 - 2008 : la campagne d’Obama définit un tournant de la communication politique et du rapport à la démocratie. Il faudrait sans doute une thèse entière sur le sujet mais cet article dans Libération résume bien le rôle des réseaux sociaux. Une cause fédératrice, la transition vers un “mouvement” plus qu’un seul homme politique. La notion de démocratie de la réputation chère à David Weinberger.
En 2009, Alibaba investit massivement pour son premier “Singles Day”, avec des shows phénoménaux, des performances d’influenceurs et autres Key Opinion Leaders en live sur tous les réseaux sociaux chinois. À la clé : des millions de conversations générées en ligne, la consécration d’un événement shopping en moment culturel, et bien sûr des milliards d’euros de transactions.
Le rôle des réseaux sociaux dans ce qu’il est convenu d’appeler le Printemps arabe, et ce papier de Paloma Haschke, rappelle le rôle fédérateur des smartphones quand des objectifs précis sont définis.
En 2012, le mouvement Black Lives Matter naissait après la mort de Trayvon Martin.
Et en 2012, Facebook dépassait le milliard de membres.
En 2016, le New York Times révélait comment la Chine change radicalement notre conception de l’internet (et des réseaux sociaux) en démontrant que différents quasi intranets peuvent cohabiter les uns à côté des autres.
Le mouvement #MeToo a explosé en 2017 et a conduit à une libération fondamentale de la parole à travers le monde, après les prises de parole de l’actrice Alyssa Milano contre Harvey Weinstein. Et tant qu’à faire, ce podcast avec Mona Chollet est éclairant.
En août 2018, une certaine Greta Thunberg, 15 ans, commence une manifestation pour le climat. Les #FridaysForFuture vont vite réunir des millions de personnes à travers le monde. Un podcast sur Radio France éclaire sur la jeunesse française.
En 2023, ce n’est pas une naissance qu’on célèbre mais la fin des Skyblogs. Bonne nouvelle : l’INA et la BNF ont archivé 1 million de Skyblogs, petit bijou de culture populaire, “Ici T Libre”.
Pop culture et marketing
En 1990, le terme hallyu (ou “vague coréenne”) démarre fort en Chine avant une explosion de l’intérêt pour la culture sud-coréenne au niveau mondial. Savant mélange de nation branding, de maîtrise des réseaux sociaux et de talent marketing, elle donne naissance quelques décennies plus tard à des incontournables de la pop culture (BLACKPINK, BTS etc.).
En 2004, Dove lance la campagne “for real beauty” avec l’aide de son agence Ogilvy. Et en 2006, un film qui reste à mon sens un des plus incroyables de viralité et de prise de conscience sociétale, Evolution, fait le tour du monde.
En 2006, des Suèdois lançaient Spotify. Il est impératif de regarder le documentaire sur Netflix The Playlist.
Et en 2007, Netflix se mettait à streamer des films et des séries…rien que ça.
Le 7 octobre 2009, Louis Vuitton est la première marque à diffuser en direct sur sa page Facebook son défilé.
En 2011, YouTube sortait son fameux Rewind, compilation du meilleur de la plateforme sur l’année écoulée. Une première consécration pour les créateurs de contenus; les différentes éditions de Rewind offraient une prise de pouls de la pop culture mondiale. Et également de la professionnalisation des creators. Rewind s’est arrêté en 2019.
Le 15 juillet 2012, une vidéo allait atteindre pour la première fois le milliard de vues sur YouTube : Gangnam Style de PSY. L’arrivée en masse de la culture coréenne sur la scène mondiale tout en prouvant la force des meme et des nouveaux modes de viralisation des contenus.
En novembre 2013, Pharrell Williams sortait ses “24 hours of Happy”, le premier clip de…24 heures réalisé par We Are From L.A. La force de ce cas : la première fois qu’on a pu voir à grande échelle comment on pouvait mobiliser des centaines de gens autour d’un projet artistique, et déployer la culture meme. Tout ça des années avant TikTok et ses bandes de danseurs.
En 2014, doit-on parler du ice bucket challenge ? Trop tard.
Lil Miquela ouvre son compte sur Instagram le 23 avril 2016; il s’agit d’une des premières “influenceuses virtuelles”, qui prouve la force des liens parasociaux et de la force des fictions sur les esprits humains. Une précurseuse des Noonoouri ou autre CallMeVila.
Le 25 septembre 2020, au milieu de la pandémie Covid-19, Nathan Apodaca, plus connu sous le pseudonyme de @420doggface208, crée un buzz planétaire grâce à sa vidéo en train de se déplacer en skateboard après être tombé en panne, tout en buvant son jus de cranberry sur le son du mythique « Dreams » de Fleetwood Mac.
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Comme dit l’adage, “en ligne, un article n’est jamais terminé”, n’hésitez pas à enrichir avec vos liens préférés en commentaires ! Et merci à Eva, Raphaël, Hjalti, Tereza, Natalie, Nathie, Deborah, Guillaume, Nicholas, Thien, Sue, Thibaut pour les suggestions sur Linkedin.
Des films et des séries
Halt and Catch Fire, une série-fiction en semblant d’épopée juste avant les réseaux sociaux, qui explique qu’avant de se mettre en connexion, il faut des ordinateurs, des cables, du hardware.
The Social Network, évidemment.
Memories of the Alhambra, un drama coréen qui avait anticipé les métaverses à venir (et bien au-delà).
Dark Angel, dont le premier épisode diffusé le 3 octobre 2000 décrit une dystopie où les livreurs ressemblent à s’y méprendre aux coursiers Uber ou Deliveroo.
Et bien sûr à peu près tous les documentaires sur Arte.
…bonne rentrée ! et à mardi prochain pour le retour de cette newsletter dans son format classique.
Merci pour cette rétrospective enrichie de liens passionnants⚡️